Как новый жилой комплекс в Санкт-Петербурге получил высокий спрос на старте продаж с помощью DOOH

Кейс: запуск жилого комплекса на этапе ранних продаж в высококонкурентном рынке недвижимости Санкт-Петербурга.

Быстро сформировать знание о проекте

До завершения строительства

Доверие

Предварительные продажи на старте

Задача

Локальный девелопер выводил новый ЖК на рынок на этапе ранних продаж. Нужно было быстро встроить проект в повседневную жизнь аудитории и сделать его «знакомым»

Цифровые экраны по всему городу

DOOH + Indoor

Контекстная реклама в поиске

Контекст

Баннеры и дисплейная реклама в интернете

Местное ТВ и реклама в строительных магазинах

Медиамикс кампании

Стратегия DOOH

Размещение строилось вокруг повседневных маршрутов потенциальных покупателей.

Реклама охватывала все ключевые точки контакта с целевой аудиторией — от дороги на работу до похода в строительный магазин

Indoor‑поверхности в строительных магазинах обеспечивали контакт с аудиторией, уже находящейся в контексте ремонта и покупки жилья

Новый проект за короткий срок стал заметным на высококонкурентном рынке недвижимости Санкт‑Петербурга

Результаты кампании

Охвачено за период размещения

Потенциальных контактов с рекламой

Сверх прогнозной модели без медийной поддержки

Рост брендовых поисковых запросов

Увеличение прямого трафика на сайт ЖК

Рост обращений в отдел продаж

Больше заявок на консультации и просмотры

Влияние на спрос и продажи

Уже в первые недели кампании девелопер зафиксировал:

Анализ запросов по названию ЖК

Динамика посещаемости

Обращения

Аналитика звонков и заявок в отдел продаж

Как измеряли эффективность

Уже в первые недели кампании девелопер зафиксировал:

Многие клиенты отмечали, что регулярно видели проект на цифровых экранах и запомнили название ЖК именно по наружной рекламе

Менеджеры отдела продаж фиксировали источник первого контакта с брендом при каждом обращении