Как бренд спортивной одежды увеличил продажи новой коллекции на 18% с помощью DOOH

Запуск новой коллекции — всегда гонка со временем: важно быстро донести до аудитории, что новинки уже в продаже и привести людей в магазины. Спортивный бренд выбрал для этого programmatic DOOH — и получил измеримый результат не только в охвате, но и в продажах.

Быстро и точечно сообщить аудитории о новой коллекции перед сезоном

Цель №1

Обеспечить рост продаж в оффлайн-точках и измерить sales lift

Цель №2

Контакт с аудиторией в момент наибольшей вовлечённости в спортивный образ жизни

Фитнес-клубы и спортзалы

Оффлайн-магазины бренда

Экраны вблизи точек продаж для прямой конвертации контакта в визит

Торговые центры

Присутствие бренда в момент, когда аудитория уже настроена на покупки

Стадионы и парки

Охват активной аудитории в зонах отдыха и занятий спортом на открытом воздухе

Стратегия размещения

время трансляции рекламы

7.00–10.00 и 17.00–21.00

срок кампании

Три недели

Команда PRODIGITAL подобрала адресную программу с фокусом на точках, где вероятность скопления целевой аудитории максимальна.

Работоспособное активное население

Целевой сегмент

Чтобы не ограничиваться метриками «охвата», использовали классическую методологию sales lift: сравнили регионы с размещением рекламы и регионы, в которых есть оффлайн-магазины, но DOOH не запускалась. В регионах запуска продажи новой коллекции оказались выше на 18%, а поисковый спрос в интернете по рекламируемым категориям товаров вырос на федеральном уровне. По некоторым данным также вырос трафик в магазины рядом с экранами.

Результат: +18% к продажам

Люди, находившиеся в зоне видимости экранов по данным платформы PRODIGITAL

В регионах запуска кампании по сравнению с регионами без DOOH

Короткий срок — измеримый и значимый результат

Реклама показывалась там, где человек уже находится в контексте спорта или выбора покупок — максимальная релевантность момента

Контакт в правильном месте

Синергия команд

Бренд-менеджеры, маркетологи и креативная группа встроили DOOH в медиамикс, а команда PRODIGITAL подготовила стратегию: адресную программу, время трансляции и частоту показов по локациям

Понятные и яркие креативы

Визуальный язык и релевантный рекламный оффер точно попали в потребность целевой аудитории

Измеримость результата

Кампания анализировалась через post-campaign аналитику: OTS + бюджет + фотоотчёты + данные о продажах

Физическое присутствие бренда

DOOH даёт реальный визуальный контакт без фрода и «невидимых показов» — каждый контакт настоящий

Почему это сработало

При правильном подходе DOOH перестаёт быть только имиджевым каналом — он начинает работать как полноценный инструмент роста продаж.

Корректная аналитика

Sales lift, OTS и трафик в магазины — измеримые показатели реального влияния

Качественные креативы

Визуальный контент, который останавливает взгляд и передаёт сообщение мгновенно

Точная геостратегия

Размещение там, где живёт и двигается целевая аудитория

DOOH — это один из самых быстрых способов «включить» бренд в городе и масштабно донести новое сообщение до аудитории. В отличие от многих каналов, наружная реклама начинает работать сразу: без прогрева,
без накопления частоты неделями — с первого дня кампании бренд становится заметным.

В этом кейсе DOOH-кампания закрыла сразу две области: имиджевое продвижение бренда и рост продаж.

DOOH как инструмент роста продаж