Как новый мебельный магазин в Нижнем Новгороде заявил о себе с помощью DOOH

Когда на рынок выходит новый магазин, главная задача — не просто рассказать о себе, а быстро стать заметным и привести первых покупателей. Локальный мебельный ритейлер в Нижнем Новгороде запускался «с нуля» — без узнаваемости, без наработанной аудитории и без трафика. Основной канал для старта выбрали DOOH — и сделали его не просто охватным, а инструментом реального привлечения клиентов.

Сформировать знание о новом магазине в городе

Обеспечить поток покупателей уже в первые недели работы

Задача: быстро заявить о новом магазине

Перед запуском стояли две ключевые цели:

Фактически — запустить бизнес через медиа

Стратегия: показать бренд там, где уже выбирают мебель

Чтобы не тратить время на «долгий прогрев», команда пошла в места с уже сформированным спросом:

Логика была простой:
человек уже планирует покупку — нужно просто вовремя предложить альтернативу

Экраны рядом с магазинами конкурентов

№1

Торговые центры с мебельными галереями

№2

DIY-гипермаркеты и магазины товаров для ремонта

№3

Потенциальных контактов за первые недели кампании — люди в зоне видимости экранов

Рост брендовых поисковых запросов в интернете за время проведения кампании

Поисковые запросы по названию магазина и опрос покупателей об источнике информации

Стратегия размещения

DOOH быстро формирует знание о новом бренде. За счёт частого визуального контакта в городе реклама «вшивается» в память аудитории. Рост брендовых запросов и узнаваемость в офлайне показывают главное: наружная реклама не просто даёт охват — она буквально создаёт бренд и формирует спрос.

Вывод: Для нового бренда важно за короткий срок сформировать массовое присутствие в городе и «войти в поле зрения» аудитории. DOOH в точках с уже сформированным спросом — один из самых эффективных инструментов для этого.

+34% — за время проведения кампании появился и начал расти трафик брендовых запросов в поисковых системах.

Рост поисковых запросов

Офлайн-трафик в магазин

За время кампании появился и начал расти трафик покупателей в магазин — люди отмечали, что бренд им знаком или «где-то видели».

Узнаваемость бренда

Покупатели в магазине подтверждали знакомство с брендом — наружная реклама буквально «вшилась» в память городской аудитории.

3,1 млн OTS на экранах у конкурентов и ТЦ

Охват

+34% брендовых запросов и узнаваемость

Brand Lift

продажи с первых недель

Результат